新春伊始，作為東莞每年開春的例牌菜——第十六屆廣東國(guó)際汽車展示交易會(huì)·春季 （以下簡(jiǎn)稱：東莞春季國(guó)際車展）已定于2016年4月30日-5月3日在厚街廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心隆重舉行。本屆車展規(guī)模與參展汽車品牌數(shù)量相比往屆春季車展將有質(zhì)的飛躍，預(yù)計(jì)展出總規(guī)模超6萬(wàn)平方米，參展汽車品牌近70個(gè)。且組委會(huì)將繼續(xù)貫徹“創(chuàng)新·發(fā)展·超越”的主題思想，以“車展購(gòu)車，必享特價(jià)”的展會(huì)宗旨，著重從購(gòu)車者角度出發(fā)，聯(lián)合參展汽車品牌，共同打造全新的東莞春季一站式購(gòu)車平臺(tái)。

 

　　逆市上揚(yáng) 東莞新車上牌量飄紅奪冠
 
　　回顧2015年的汽車市場(chǎng)發(fā)展，可以用“最煎熬”三字來(lái)形容。去年，中國(guó)汽車市場(chǎng)歷經(jīng)“十五”、“十一五”高位增長(zhǎng)后，“十二五”期間進(jìn)入中低速發(fā)展的新常態(tài)。在經(jīng)濟(jì)增速放緩、股市震蕩、限購(gòu)?fù)钢б约败囐?gòu)稅減免、新能源汽車刺激政策頻出等諸多因素疊加影響下，全國(guó)大部分汽車品牌銷量計(jì)劃失衡。2015年中國(guó)汽車銷量2459.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.7%，但相比起2014年同期增長(zhǎng)減緩了2.18個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)總體增長(zhǎng)乏力。
　　但是，東莞車市頂住壓力、奮發(fā)求變，在各方“唱衰”的局勢(shì)下，以31.8萬(wàn)輛的汽車上牌量奪得2015年廣東省汽車上牌量城市排行榜冠軍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了原有預(yù)期。其中，在五一和十一期間舉辦的廣東國(guó)際汽車展示交易會(huì)（春季/秋季）也為不少參展廠家、經(jīng)銷商減緩庫(kù)存、沖擊年度銷量任務(wù)，在春/秋展會(huì)分別迎來(lái)了15.3萬(wàn)和26.7萬(wàn)參觀觀眾，現(xiàn)場(chǎng)共成交預(yù)訂車輛達(dá)3.1萬(wàn)輛，成為珠三角地區(qū)人氣最高、展銷最旺、備受媒體/業(yè)內(nèi)專注的國(guó)際車展，也充分體現(xiàn)出東莞汽車市場(chǎng)在逐漸回暖情勢(shì)下利好的發(fā)展趨勢(shì)。
 
　　市場(chǎng)回溫 車展聯(lián)手汽車廠家大打優(yōu)惠牌
 
　　2015年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展GDP增速下降、結(jié)構(gòu)調(diào)整加快和穩(wěn)增長(zhǎng)政策全面加碼。相關(guān)政策在消費(fèi)層面上體現(xiàn)為放松房地產(chǎn)以及加大汽車消費(fèi)刺激。而對(duì)于政策的寬松整體有利整個(gè)汽車市場(chǎng)發(fā)展。根據(jù)中汽中心預(yù)測(cè)模型輸出，2016年汽車市場(chǎng)或?qū)⒂幸欢ê棉D(zhuǎn)，同比增長(zhǎng)5.7%。
　　在如此利好局勢(shì)的發(fā)展促進(jìn)下，2016東莞春季國(guó)際車展的相關(guān)招商與宣傳工作加快腳步地進(jìn)入全員備戰(zhàn)期，本屆車展在宣傳攻勢(shì)與活動(dòng)互動(dòng)、觀眾招募方面也融入了當(dāng)今諸多時(shí)代元素，伴隨各大汽車品牌確定參展事宜日益明朗，本屆車展的這些創(chuàng)新或?qū)⒛軌蜃尨蠹腋惺艿揭淮尾煌谝酝娜掠^展體驗(yàn)。
　　據(jù)了解，2016東莞春季國(guó)際車展在展會(huì)面積和參展的汽車品牌數(shù)量相比往屆春季車展有質(zhì)的飛躍，車展規(guī)模隨著2016東莞春季國(guó)際車展關(guān)注人群熱情不斷高漲，規(guī)模的擴(kuò)容升級(jí)，趨勢(shì)車輛及展具日趨向科技化、現(xiàn)代化、國(guó)際化發(fā)展也將成為不然趨勢(shì)。據(jù)了解，本屆車展展出總規(guī)模室達(dá)6萬(wàn)平方米，規(guī)劃有綜合品牌展區(qū)、豪華品牌展區(qū)以及戶外展區(qū)、戶外試乘試駕專區(qū)、娛樂休閑專區(qū)等。且組委會(huì)將更加注重從“購(gòu)車者”角度出發(fā)，在寬松政策的促進(jìn)下，強(qiáng)調(diào)與汽車廠家、經(jīng)銷商的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，結(jié)合車展組委會(huì)主創(chuàng)的現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車抽獎(jiǎng)活動(dòng)，刺激剛需、意向購(gòu)車人群和潛在購(gòu)車人群車展購(gòu)車，竭盡全力為廣大參展商、消費(fèi)者構(gòu)建東莞購(gòu)車第一平臺(tái)，矢志打造全新的東莞春季一站式購(gòu)車平臺(tái)。
 
　　各大汽車品牌粉墨登場(chǎng) 陣容更勝?gòu)那?/strong>
 
　　在過(guò)去的2015第十五屆廣東國(guó)際汽車展示交易會(huì)（春季/秋季）上，車展共迎來(lái)42萬(wàn)參觀觀眾，現(xiàn)場(chǎng)共成交預(yù)訂車輛達(dá)3.1萬(wàn)輛。其中，2015東莞春季國(guó)際車展，累計(jì)參觀總?cè)肆髁窟_(dá)到了15.3萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)成交預(yù)訂車輛達(dá)到8500余臺(tái)，參觀人數(shù)和銷售均超越以往春季車展，成為東莞春季汽車廠家最為看重的汽車展會(huì)。截至目前，已經(jīng)確定參展和有意向參展2016東莞春季國(guó)際車展的汽車品牌、經(jīng)銷商已經(jīng)超過(guò)60家。
　　據(jù)了解，一汽豐田亦首先拿下1300平米展位分別展示旗下一汽豐田及皇冠車型；東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)確定已1100平米廠家展具重裝出擊本屆車展；謳歌已確定600平米展位，并以戶外汽車移動(dòng)展臺(tái)形式展現(xiàn)全新品牌形象；雷克薩斯、斯巴魯也已經(jīng)確定參加本屆春季車展；北京現(xiàn)代600平米展位亮相車展；捷豹路虎也拿下本屆車展展位攜新車重磅亮相。此外，還有法系高端品牌DS已確定亮相車展；東風(fēng)標(biāo)致500平米展位亮相2016東莞春季國(guó)際車展；一汽大眾也確定以400平米廠家展具參加車展，屆時(shí)全新寶來(lái)、高爾夫嘉旅有望在現(xiàn)場(chǎng)舉行上市發(fā)布會(huì)；廣汽三菱400平米展位亮相車展；進(jìn)口鈴木、廣汽本田、廣汽豐田、長(zhǎng)安馬自達(dá)、鄭州海馬、東風(fēng)雪鐵龍等熱門熱銷汽車品牌也將亮相本屆車展。自主品牌方面，廣汽傳祺已確定拿下600平米展位出擊車展；吉利汽車600平米亮相本屆車展；長(zhǎng)安汽車600平米攜廠家展具出擊本屆車展。
　　此外，還有頗為關(guān)注度高的鄭州日產(chǎn)、江西五十鈴、MG、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)神、江淮汽車、奇瑞汽車以及眾泰汽車均已確定拿下展位，攜旗下全新最熱銷車型絕地反擊?，斏?、奔馳、寶馬、奧迪、凱迪拉克、英菲尼迪、沃爾沃、克萊斯勒、雷諾、中歐房車、進(jìn)口起亞、進(jìn)口現(xiàn)代等高端品牌正在積極確定參展相關(guān)事宜。同時(shí)，上海大眾、中華汽車、比亞迪、廣汽菲亞特等品牌也在積極推進(jìn)參展事宜。
 
　　多渠道重組整合 密集型宣傳攻勢(shì)助力車展
 
　　2016東莞春季國(guó)際車展組委會(huì)除了在提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、展位規(guī)劃外，還在展會(huì)宣傳和觀眾招募等角度積極努力，研精覃思，力爭(zhēng)促進(jìn)更多的精準(zhǔn)購(gòu)車車主、愛車及超級(jí)車迷參觀購(gòu)車。
　　首先，戶外廣告宣傳投放。覆蓋全市范圍內(nèi)投放1000余臺(tái)出租車廣告，市區(qū)以及虎門、厚街、長(zhǎng)安、寮步等鎮(zhèn)街投放多塊戶外大型T牌廣告、LED廣告、道閘廣告、框架廣告、公交車身廣告以及影院廣告等。
　　其次，立體化媒體合作宣傳。車展組委會(huì)采用全方位立體化的宣傳模式。本次展有包括易車網(wǎng)、新浪汽車、騰訊汽車、鳳凰汽車、太平洋汽車以及本土實(shí)力網(wǎng)媒東莞陽(yáng)光網(wǎng)、東莞汽車網(wǎng)、陽(yáng)光汽車網(wǎng)等國(guó)內(nèi)近百家媒體、記者實(shí)時(shí)宣傳報(bào)道車展最新盛況。此外，本次車展組委會(huì)同樣將聯(lián)袂暢享1075東莞電臺(tái)交通廣播在車展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立直播室，電臺(tái)主持人坐陣車展現(xiàn)場(chǎng)，權(quán)威解讀，精彩互動(dòng)，第一現(xiàn)場(chǎng)，第一手資料，第一時(shí)間及時(shí)傳送……
　　在自媒體合作方面，除了可以通過(guò)東莞國(guó)際車展官方微信【微信號(hào)：gdautoshow 微信名：東莞國(guó)際車展】、東莞國(guó)際車展官方網(wǎng)站了解參展品牌、展位規(guī)劃分布以及車展最新實(shí)施動(dòng)態(tài)之外，組委會(huì)還將在展前通過(guò)一系列的微信活動(dòng)與全市市民互動(dòng)，并通過(guò)與我們的東莞、東莞大喇叭等微信大號(hào)傳遞更多車展資訊。同時(shí)也會(huì)聯(lián)合東莞各大網(wǎng)絡(luò)汽車媒體及報(bào)紙進(jìn)行車展全面宣傳。旨在通過(guò)多角度的宣傳讓一個(gè)齊聚高端汽車品牌的東莞國(guó)際車展以全新形象展現(xiàn)在廣大市民眼前，引起全城持續(xù)關(guān)注。
　　作為今年車展重點(diǎn)的專業(yè)觀眾招募，車展組委會(huì)充分利用各種渠道推廣本屆春季車展。據(jù)了解，目前車展組委會(huì)已經(jīng)與中國(guó)銀行、招商銀行、廣發(fā)銀行、中國(guó)平安保險(xiǎn)、和記黃埔地產(chǎn)、鼎峰地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)（商業(yè)）、匯景地產(chǎn)、昆侖山雪山礦泉水、名家居世博園、滴滴打車、涂車、58同城、星河城、匯一城、萊蒙商業(yè)中心等機(jī)構(gòu)展開合作，屆時(shí)將會(huì)有來(lái)自各大銀行和保險(xiǎn)公司的高級(jí)VIP客戶及信用卡客戶、地產(chǎn)會(huì)、高端商業(yè)百貨會(huì)員光、B2C電子商務(wù)平臺(tái)會(huì)員臨展會(huì)參觀購(gòu)車。