下半年莞車市將迎“芝麻開門” 車展應勢大玩新花樣
 
　　風雨兼程16載，第十六屆廣東國際汽車展示交易會【以下簡稱：東莞國際車展】即將于2016年9月30日-10月5日在厚街廣東現代國際展覽中心隆重揭幕。作為華南地區三大專業性國際車展、東莞最大公共消費展，第十六屆東莞國際車展預計展出規模將達14萬平方米，將啟動1號館作為豪華品牌展區、3號館作為綜合品牌展區，戶外汽車展區、戶外試乘試駕專區及職能VR與汽車互動娛樂區。
　　一場高規格汽車盛會即將在華南啟幕，標志著東莞國際車展全面邁向國內A級車展目標。

 

 

 
　　莞車市全面轉型 迎新環境、新爆點
 
　　回顧去年廣東地區汽車銷量增漲情況，東莞新車上牌量以31萬余輛成功躍升為地區2015年汽車上牌量冠軍，由此，東莞汽車市場迎來了全新拐點。作為應承傳統“金九銀十”購車旺季的東莞國際車展，在去年為期6天的車展上，以21690臺現場預定成交量助力了東莞汽車銷量，為經銷商減輕了庫存壓力、完成季度/年度任務提供了良好的平臺。
　　截止至2016年5月份，東莞汽車保有量突破了200萬輛，東莞已成為省內繼深圳、廣州之后第三個汽車保有量突破200萬輛的城市。對于交通正處于逐步發展狀態的東莞，200萬的汽車保有量讓更多人擔憂是否會出現類似深圳、廣州那樣的限牌政策？
　　據東莞市車管所公布的數據顯示，今年1~5月東莞新車注冊量分別為48279輛、29514輛、28554輛、28797輛和34353輛，共有169497輛。相比去年1~5月115049輛的注冊量，增幅高達47%。在5月份之后，東莞政府推出居住證新規，讓眾多汽車經銷商、準車主都尤為震驚，政府規定：非莞籍戶口人士辦理本地居住證必須提前6個月前往派出所及相關部門預登記辦理，在東莞工作、居住或者學習讀書滿6個月以后，才能夠有資格辦理東莞居住證。
　　而非莞籍戶口人士在東莞本地買車上牌一個硬性條件就是：居住證，一旦不滿足條件，新車將無法上牌。據本報編輯了解，東莞某合資汽車品牌4S店對整個月到店人數進行調查，結果是近五成的客戶都沒有本地居住證，而這五成的客戶基本上都是潛在客戶。
　　對此，不少市民開始擔憂東莞抬高辦理居住證門檻，就是變相的“限牌”。其實不然，在6月初，東莞交警回應了此“謠言”稱：市交警部門暫未收到任何限牌通知。而也有資深汽車評論員表示：目前，東莞處于經濟上升階段，不可能會出現限牌政策。
　　本報編輯也有走訪過多家汽車經銷商及訪問過汽車行業資深專家，他們均表示：“203萬的汽車保有量，東莞市有能力承受的，并且目前東莞市政府也在積極出臺相關政策解決交通擁堵與停車難的問題，就表示東莞是在大力扶持汽車產業鏈的發展。而目前東莞市也只是部分地區、部分時段出現擁堵，從整體上來說還不像一線城市那么堵塞。而且隨著地鐵的開通和新的居住證政策的出臺，這也讓人們短期內放緩買車步伐。接下來，東莞的汽車市場或會有新變化，包括整個汽車環境的變化，預計在今年下半年，東莞汽車的銷量會迎來一個新的爆點，這個應該會有不少汽車品牌開始著手接下來購車新政策了！”
 
　　提振車市 各品牌紛紛加大參展規模
 
　　莞車市迎全面轉型，對于在下半年舉辦的第十六屆東莞國際車展，也已經進入了全員備戰階段。從目前招展的進度來看，汽車品牌的積極響應也強烈的反映出對東莞市場的信心。
　　據透露，本屆車展預計展出規模將達到14萬平方米，分別規劃了綜合品牌展區與豪華品牌展區、汽車零配件展區、專業媒體展區、汽車品牌洽談專區、汽車品牌戶外展區、汽車品牌戶外試乘試駕專區、智能VR與汽車互動娛樂區以及餐飲/休閑區等幾大板塊精心布置，為參展品牌經銷商、觀眾提供一個良好的購車、看車新環境。
　　而在招展進度方面，本屆車展的招展工作也得到了眾多品牌經銷商的大力支持，包括：豪華品牌方面，凱迪拉克計劃由原有的600平方米參展面積擴大至800平方米，全面提升參展規格并攜全新展具亮相車展；雷克薩斯目前也積極地向廠家申請1000平方米參展面積并攜全新B級以上展具重磅出擊。
　　合資品牌方面，一汽豐田預估本屆車展參展總面積超過2300平方米，包括一汽豐田展區1500平方米，皇冠獨立展區400平方米，另外新增加400平方米的多功能洽談專區供觀眾購車座談；東風日產作為歷屆車展不可或缺的參展汽車品牌，在本屆車展或將拿下超過1300平方米的參展面積，并攜全新A級展具亮相車展現場，在五一2016東莞春季國際車展，東風日產帶來了全新奇駿智能化科技體驗，而在本屆車展，東風日產或將還會帶來更具現代化科技的設備供觀眾體驗；通用汽車旗下雪佛蘭品牌也計劃由原有的600平方米參展面積增加至800平方米；廣汽三菱500平方米已確定參加本屆車展；長安馬自達400平方米展區。
　　自主品牌方面，廣汽傳祺作為后起之秀，本屆車展室內參展面積擴大至1000平方米，并還在戶外設置了2000平方米試乘試駕活動專區供觀眾消費者體驗，以及廣汽傳祺品牌目前以拿下了本屆車展全場電子門票廣告，對其品牌的宣傳與推廣；上汽大通作為去年新進駐東莞的汽車品牌，對東莞汽車市場也非常重視，在2016東莞春季國際車展上銷量與人氣、意向客戶的收獲表現不凡，而在本屆車展，上汽大通將繼續攜廠家高規格B級展具出擊車展現場，并帶來旗下眾多熱門熱銷車型。此外，長城、哈弗、長安汽車、東風風行、MG汽車也都紛紛拿下600平方米展區確定參加本屆車展，而榮威汽車也拿下近500平方米展區，江淮汽車、眾泰大邁也都在早期就已經跟車展確定展位及面積。
 
　　車展多渠道宣傳全面升級 助力品牌演繹精彩
 
　　對于東莞汽車市場迎來全新變化，各大汽車品牌及經銷商都紛紛著手準備，蓄勢待發。東莞國際車展也同樣伴隨市場變革發展而不斷在創新中超越自我。如今的東莞國際車展，已從單一的汽車展銷走向品牌大展的整合傳播，東莞國際車展不斷為參展商、媒體和觀眾創造著全新的價值和體驗。在第十六屆東莞國際車展來臨之際，我們將繼續秉承“創新·發展·超越”的理念，將創新性互聯網技術融入到車展服務中，為參展商和觀眾帶來車展更多全新的“互聯網+”便捷體驗。
　　隨著“互聯網+”概念在社會的不斷深化，“互聯網+”智能化技術融入汽車展會也成為了必然趨勢。在第十六屆東莞國際車展開幕之際，組委會開設專區，建立獨立的智能VR與汽車互動娛樂區，觀眾可通過“互聯網+”智能VR虛擬現實技術體驗到：虛擬看車展、虛擬購車試駕、虛擬學車以及更多與汽車相關的娛樂互動項目，這也為參展商和觀眾帶來汽車展會全新“互聯網+”概念體驗。
　　此外，為了能更好的配合各大汽車品牌的參展與宣傳推廣，本屆車展在宣傳與推廣、便民服務以及平臺互動方面頗下功夫，包括車展硬件、軟件服務設施全面升級，將通過鋪天蓋地的戶外T牌、出租車移動廣告、戶外LED廣告、各大小區寫字樓電梯框架廣告、停車場道閘、地鐵廣告等調動全城車展氛圍；各大知名自媒體、網絡媒體、報紙/雜志媒體、電臺/電視臺強勢聯盟，拉起互聯網宣傳新陣營，為東莞乃至華南地區提前營造車展季。
　　而組委會還將通過網絡購票、網絡咨詢、網絡直播等互聯網平臺讓參展商、觀眾、媒體實時掌握車展動態與平臺互動。
　　便捷的交通設施徹底實現高效快捷地抵達展館，通過東莞地鐵、車展設置的免費巴士以及與網絡打車平臺合作實現的定點打車贈送巨額現金優惠的方式來實現便捷性看車展。
　　現場6大觀眾停車專區，近萬個專屬停車位，輕松解決觀眾停車難問題；組委會設多個售票點、專人專項服務咨詢、快速便捷微信購票入場方式確保觀眾服務無微不至；館內綜合品牌展區、豪華品牌專區、戶外展區及戶外試乘試駕專區，清晰指引賞玩車展；現場活動精彩互動送豪禮，搭配休閑娛樂專區，玩轉車展購車拿禮兩不誤。
　　此外，車展組委會將全情投入用心服務，關注“東莞國際車展”微信公眾號，實時了解車展盛況、參與平臺互動與資訊問答，更有知名網紅車展現場精彩直播。第十六屆東莞國際車展，將為參展商、觀眾、媒體呈現出顛覆東莞汽車展會歷史的一場盛宴，書寫東莞車市全新的精彩篇章。